Chica en frente de un cuadro

MUSEO CARMEN THYSSEN MÁLAGA

Campaña institucional · Verano 2025
Un museo nacional que necesitaba llegar a un público joven sin perder autoridad cultural.
Trilogía cinematográfica + integración orgánica del patrocinador. Origen del giro al cine.
Llenar la programación estival y la exposición de temporada. Llegar a un público más joven y digital sin renunciar a la autoridad de un museo nacional. Activar al patrocinador de forma que su presencia no rompiera el código del museo.
La voz tradicional del museo no conectaba con el público joven. Los formatos publicitarios clásicos chocaban con la autoridad institucional. La solución no era más posts: era un cambio de lenguaje, no de tono.
Campaña de verano en tres capas: piezas virales con información práctica en clave cercana, trilogía cinematográfica dirigida a tres perfiles distintos de visitante, e integración del patrocinador dentro del relato cultural.
Dirección creativa propia. Coordinación con el equipo de comunicación del museo, producción audiovisual, integración del patrocinador.
Modernización del lenguaje del museo manteniendo la autoridad institucional. Conexión con público joven a través de narrativa cinematográfica. Reels con miles de visualizaciones. Activación efectiva del patrocinio dentro del relato.
Capacidad de dirigir campañas con varios objetivos paralelos sobre la misma marca sin perder coherencia. El mismo músculo que se aplica en los dossiers donde hay que sostener tono profesional y a la vez vender la idea.
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